mediamanagementjp

Gunilla Sax, tidningschef (chefsredaktör) för Barometern och Oskarhamnstidningen berättade i en föreläsning på högskolan i Kalmar om mediesituationen för de lokaltförankrade medierna i området.


För dagens lokala medier går det ännu så länge bra, lokaltidningen i Kalmar Barometern omsätter omkring 180 mkr om året och har en läsarkrets för pappersupplagan på omkring 40 000 läsare varje dag.  Det är dock inte lika stadigt inför framtiden. Med Internets utbredning förekommer ett alternativt sätt att förhålla sig till och att bruka medier och information.

En fördel med den växande användningen utav internet är ju att mediekonsumenten enklare får tag på just det material den är ute efter och kan på ett enklare sätt sålla av all information. Från en annan synvinkel blir det allt tuffare att nå ut till mediekonsumenterna på samma sätt som tidigare.

Att idag nå ut till internetanvändare är inte ett problem. En nätupplaga av ”orginalprodukten” papperstidningen finns och brukas av de flesta lokaltidningarna, och används idag också flitigt av lokalkonsumenterna. Internetanvändandet går dock såpass fort framåt att pappersupplagan av tidningar till och med inom kort kan bli ersatt av internetupplaga som den huvudsakliga produkten. Föreläsaren Gunilla Sax talade exempelvis om en situation där Aftonbladets chefredaktör haft ett läsarmöte och vissa utav läsarna inte ens uppfattat att aftonbladet faktiskt fanns i pappersform.


Detta blir ett problem sett ur medieproducentens synvinkel. Inte att folk använder deras nätupplaga, tvärt om. Dock blir finansieringen av produktionen ett problem. Tidigare har annonser finansierat nära hälften av papperstidningarnas kostnader och andra hälften grovt draget har finansierats utan prenumeranter och lösnummer försäljning, en avgift/produkt helt enkelt. Med dagens internetkultur efterfrågas dock något annat, gratis nyheter.  Detta samtidigt som att internetannonser uteblivit utgör ett eventuellt hot i framtiden, inte bara eventuellt utan kanske till och med ett faktiskt existentiellt hot. Då det i Barrometerns fall ser ut så att annonsintäkterna består utav:


87% lokala annonser i pappersupplagan


10% riksannonser i Pappersupplagan


3% annonsintäkter för internetupplagan


När man lägger upp det på det viset behöver man inte vara en hjärnkirurg för att förstå att situationen är ohållbar. Liknande scenario påvisas även i USA och Storbritannien där trots stora finansierings försök så har inte mediebolagen kunnat klura ut hur nättidningar ska kunna täcka kostnaden för grattis nyheter. (Doyle, gillian (2002). Understanding media economics)


Internetanvändningen ökar som sagt radikalt och med den kommer fler och fler kanske också se att de kan nå lokala konsumenter via internet på samma sätt som via pappersupplagan.


Dock finns ytterligare ett problem som jag ser det. När internet ökar, krymper samtidigt världen. Saker som tidigare var stora nyheter är numera vardagsmat även om det inte sker varje dag i just Kalmar eller något annat medelstort svenskt samhälle. Större tidningar kan förse oss konsumenter på ett bredare plan med vår vardagliga informationsdos, och de lokala medierna blir på något sätt även på någon form av efterrätt, något vi kan gotta oss i någon gång ibland. Gränserna suddas med andra ord ut. Inte bara globalisering, utan morgontidningar blir inte längre morgontidningar och kvällstidningar blir inte längre kvällstidningar utan alla internetbaserade mediekanaler blir just det, internetbaserade mediekanaler. Lokal dagspress har nu med andra ord helt plötsligt börjat konkurera med nationell kvällspress.


Survival of the fittest

I en liten ankdamm som Sverige kommer det på något sätt inte finnas plats åt hur många aktörer som helst. Lowe Hedman beskriver i boken Påväg mot mediesamhället 2020 hur tv-bolag köpt rättigheterna till såväl lokala radiostationer och tv-stationer som givetvis är med och konkurerar om de lokala annonspengarna. (Hvitfelt, Håkan & Nygren, Gunnar (2005) På väg mot medievärlden 2020)


Detta tillsammans med att internet är långt ifrån lokalt tycker jag pekar åt att de lokala tidningarna behöver anpassa sitt material för en betydligt bredare publik för att kunna ha en chans att konkurera med redan befintliga och mycket bredare tidningar på nätet.


Detta beskrivs också i boken massmedier en bok om press, radio & tv, där författarna ser en tendens av ett fortsatt brett tidnings utbud, men att några utav våra tidningar som vi känner idag kan komma att upphöra. (Hadenius. Stig & Weibull. Lennart (2003) massmedier - en bok om press, radio och TV)